Selon la 36e édition du Baromètre mondial UFI publiée en janvier 2026, le secteur des salons affiche une dynamique positive avec 47% des acteurs en hausse en 2025.
Selon une étude publiée par UFI, l'association mondiale de l'industrie des salons et événements professionnels, le secteur connaît une trajectoire de croissance modérée mais stable à l'échelle internationale. L'enquête, conclue en décembre 2025, repose sur les réponses de 378 entreprises réparties dans 57 pays et régions. Cette 36e édition du Baromètre mondial UFI analyse les perspectives du secteur pour l'année 2026 et examine en détail 19 marchés spécifiques, tout en proposant une analyse par type d'activité : organisateurs, espaces d'exposition et fournisseurs de services.
Activité soutenue dans tous les marchés
Les résultats globaux indiquent que 47% des répondants déclarent une augmentation de plus de 5% de leur activité dans leur pays en 2025, tandis que 42% signalent une situation stable. Seuls 10% mentionnent une diminution de plus de 5%. Pour 2026, les prévisions restent similaires avec 44% d'entreprises anticipant une hausse de plus de 5%, 41% prévoyant une stabilité et seulement 8% s'attendant à une baisse. Ces chiffres révèlent toutefois des disparités régionales importantes.
En Amérique du Nord, environ six répondants sur dix au Mexique rapportent une augmentation de plus de 5%, alors qu'aux États-Unis, la majorité indique une situation stable. En Europe, la plupart des pays affichent une activité stable en 2025, à l'exception notable du Royaume-Uni où près de six répondants sur dix déclarent une progression de plus de 5%. Dans la région Asie-Pacifique, quatre des cinq marchés détaillés dans le rapport indiquent une hausse de plus de 5%, tandis qu'en Chine, plus de six répondants sur dix affirment que l'activité est restée stable dans leur pays.
Revenus en progression pour les entreprises
L'étude révèle que la majorité des entreprises enregistrent une augmentation de plus de 5% de leurs revenus en 2025 par rapport à 2024 pour deux flux principaux : la location d'espace, citée par 34% des répondants, et la vente de services, mentionnée par 39% d'entre eux. Pour ce qui concerne les opportunités de parrainage, 34% des entreprises constatent une évolution stable, tandis que 24% indiquent que ce flux de revenus n'est pas pertinent pour leur activité. Les résultats par type d'activité mettent en évidence des prévisions différenciées.
Pour la location d'espace, la plupart des organisateurs et des espaces d'exposition anticipent une augmentation de plus de 5%. Pour la vente de services, la majorité des fournisseurs de services prévoient une hausse de plus de 5%, alors que les organisateurs anticipent plutôt une tendance stable. Les marchés où les entreprises constatent les plus fortes augmentations de revenus sont les Émirats arabes unis avec 78%, l'Argentine avec 71%, l'Inde avec 64%, le Royaume-Uni avec 44% et le Brésil avec 43% pour la location d'espace. Pour la vente de services, les Émirats arabes unis atteignent 80%, suivis de l'Inde avec 70%, de l'Argentine avec 67%, de l'Italie et du Royaume-Uni avec 56% chacun.
Bénéfices opérationnels et effectifs en hausse
En termes de bénéfices opérationnels, 31% des entreprises rapportent une augmentation annuelle de plus de 10% pour 2025, tandis que 57% déclarent un résultat stable. Pour 2026, les perspectives sont similaires avec 33% des entreprises prévoyant une hausse annuelle de plus de 10% et 58% anticipant un profit stable. Les marchés affichant les proportions les plus élevées d'entreprises déclarant une augmentation de leurs bénéfices opérationnels de plus de 10% sont le Royaume-Uni, l'Afrique du Sud, le Brésil et l'Inde avec 50% chacun pour 2025.
Pour 2026, l'Inde se démarque avec 58%, suivie de la Grèce avec 50%, puis des Émirats arabes unis, du Mexique et de la France avec 45% chacun. Sur le plan des effectifs, 39% des entreprises déclarent prévoir d'augmenter leur personnel au cours des six prochains mois, tandis que 57% indiquent qu'elles maintiendront leurs effectifs stables. Les proportions les plus élevées d'entreprises planifiant des recrutements se trouvent aux Émirats arabes unis avec 73%, en Italie avec 59%, au Royaume-Uni avec 56%, en Allemagne avec 53% et en Inde avec 50%.
Enjeux économiques et défis géopolitiques
L'enquête interroge les entreprises sur les trois enjeux les plus importants pour leur activité à court terme et à moyen terme. À court terme, le principal enjeu reste "l'état de l'économie sur le marché national", cité par 19% des répondants au niveau mondial, un pourcentage inchangé par rapport à six mois auparavant. Cet enjeu constitue la préoccupation majeure dans toutes les régions, à l'exception du Moyen-Orient et de l'Afrique où il se classe en deuxième position.
Les "développements économiques mondiaux" arrivent en deuxième position avec 16% des réponses, tandis que les "défis géopolitiques" complètent le trio de tête avec également 16%. Pour le moyen terme, les quatre principaux enjeux demeurent identiques mais dans un ordre différent. Les "développements économiques mondiaux" deviennent la préoccupation prioritaire avec 20% des réponses, suivis des "défis géopolitiques" avec 16%, puis de "l'état de l'économie sur le marché national" avec 13%. La "concurrence au sein de l'industrie des salons" occupe la quatrième position tant à court terme avec 12% qu'à moyen terme avec 11%.
L'IA s'impose progressivement
Le baromètre évalue le niveau actuel de mise en œuvre de l'intelligence artificielle ainsi que la maturité des entreprises dans l'utilisation de solutions basées sur l'IA pour améliorer l'efficacité, optimiser l'expérience client et générer des revenus. Au niveau mondial, 68% des entreprises indiquent qu'elles utilisent actuellement des outils d'IA standard dans au moins certaines de leurs fonctions commerciales. En outre, 15% disposent d'outils alimentés par l'IA intégrés dans leurs systèmes existants, et 4% ont déjà développé des algorithmes propriétaires entraînés sur leurs données internes.
Globalement, 87% des entreprises utilisent désormais l'IA, une progression de 4% par rapport à six mois auparavant. En parallèle, 13% des répondants déclarent n'avoir aucune utilisation de l'IA à ce stade, une diminution de 4% par rapport à la précédente enquête. En termes de maturité, la plupart des entreprises sont encore en phase de recherche ou de test de solutions dans trois domaines : 79% pour l'amélioration de l'efficacité de l'entreprise et des processus, 70% pour l'amélioration de l'expérience client, et 57% pour la génération de revenus à l'aide de produits alimentés par l'IA.
Besoin d'innovation dans les formats
L'étude interroge également les participants sur la nécessité d'améliorer le format des événements ou si de tels changements pourraient dissuader les visiteurs professionnels sérieux. Les résultats indiquent que si seulement 37% des répondants estiment qu'il existe un besoin définitif de mettre à jour le format global, 58% supplémentaires considèrent que cela dépend du type de salon. Seuls 6% pensent qu'aucun changement n'est nécessaire. Concernant les améliorations prioritaires, les répondants privilégient l'interactivité et l'engagement.
Les deux priorités principales, chacune sélectionnée par 22% des participants, sont "permettre aux visiteurs de participer et de s'engager dans l'événement" et "disposer de formats d'apprentissage plus interactifs et engageants". Suivent l'organisation d'événements sociaux avec 16%, la mise à jour de l'apparence du salon avec 13%, la modification de l'agencement avec 11%, l'organisation de journées thématiques avec 10%, et enfin l'invitation d'orateurs renommés avec 7%.
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