Communication d'entreprises: salons et foires assez épargnés par la crise

Les salons et foires professionnels ont vu leur chiffre d'affaires baisser de 6,5% en 2009 car leurs clients ont moins exposé, mais ils ont toutefois moins souffert que le reste du secteur de la communication, selon des statistiques publiées jeudi."Les foires et salons se sont bien maintenus", avec un recul limité en termes de surface (-5,7%), d'exposants (-4%) et de chiffre d'affaires (-6,5%), estime la fédération Foires, Salons, Congrès et Evénements de France (FSCEF), sur la base de chiffres fournis par l'Office de justification des statistiques.

Par comparaison, les dépenses de communication des entreprises dans la presse ont reculé de 17,2% et de 11,3% pour l'affichage. Les salons et foires ont finalement enregistré le plus faible recul, derrière toutefois le "marketing direct" (emails, téléphones, imprimés... -5,6%), souligne le communiqué.
En moyenne, les dépenses de communication des entreprises ont chuté de 8,6% en 2009, soit la plus forte baisse enregistrée depuis 1991, rappelle l'organisation professionnelle, citant le bilan dressé par l'Institut de Recherches et d'Etudes publicitaires (Irep) et France Pub.
Selon la fédération, les salons et foires confirment ainsi "en temps de crise que les carnets de commande se remplissent mieux dans une relation de face à face".
Si les foires ont vu le nombre d'exposants progresser de 2%, les salons en revanche ont plus souffert des difficultés financières de leurs clients, qui ont moins exposé (-5,6%) et choisi des stands de plus petite taille.
La fréquentation des 432 manifestations qui se sont tenues en 2009 en France a légèrement baissé (-2,8%) avec 13,3 millions de visites.
La fédération assure que les grands salons du début 2010 (Maisons et Objet, les salons de la mode) et les premières foires connaissent "une très bonne fréquentation" et constate avec satisfaction le "grand retour" des acheteurs européens et américains, "à défaut des japonais".*
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