Expocert

lundi 26 février 2018

Les salons font de plus en plus d'événementiel

La révolution digitale a enterré le salon traditionnel. Il faut désormais offrir « une expérience » aux visiteurs.

Dans le passé, un organisateur de salon était avant tout un logisticien, soucieux de réunir suffisamment d'exposants et d'attirer les visiteurs jusqu'à l'entrée des halls. Aujourd'hui, ce n'est plus tant un loueur de surface qu'un créateur de valeurs. C'est ce qui ressort d'une étude menée par Promosalons. Les visiteurs n'attendent plus seulement un retour sur investissement mais aussi un « return on emotion », avec trois axes majeurs : digitalisation, théâtralisation, innovation. Il faut à la fois animer des communautés tout au long de l'année, organiser des évènements dans l'évènement, mais aussi se décliner hors les murs.

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